Ausgegeizt!
Warum sind niedrige Preise, tiefe Kosten und hohe Renditen schädlich und sollten ein Ende haben? Nach welchen sechs Grundsätzen sollten Sie Sie einkaufen bzw. wirtschaften? Antworten auf diese Fragen gibt das heute vorgestellte Buch.
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Hintergrund
Geiz ist nicht mehr geil. Die neue Devise lautet „Preiswert statt billig“ und die Zeit der Discounter scheint abgelaufen zu sein. Die bewusste Kaufentscheidung gewinnt wieder an Bedeutung. Menschen wollen zunehmend Produkte, die werthaltig und auf faire und ökologisch verträgliche Weise hergestellt und nicht um den ganzen Globus gereist sind, bevor sie in den heimischen vier Wänden landen. Sicherlich ein Thema, dass auch für Finanzdienstleister relevant und interessant ist.
Das Buch
Der Autor war Marketing- und Vertriebschef bei Manufactum und gibt in seinem Buch einen Blick hinter die Kulissen des Unternehmens, lüftet die Geheimnisse des Erfolgs und zeigt, wie sich zwischen guten Produkten und gutem Marketing unterscheiden lässt. Er plaudert dabei aus dem Nähkästchen und propagiert den mündigen, verantwortungsvollen Konsumenten.
Empfehlung
Burchardt bringt in seinem Buch die Prinzipien, nach denen der Versandhändler Manufactum seine Produkte ausgewählt hat, auf den Punkt. Er nimmt dabei sowohl die ökonomische Perspektiv als auch seine eigene Sichtweise als gelernter Förster ein. Auch wenn die Analogien mitunter etwas erzwungen wirken helfen sie, den Blickwinkel zu erweitern und das Prinzip Nachhaltigkeit besser zu verstehen. Das Buch empfiehlt sich daher besonders Führungskräften im Marketing und Vertrieb.
Über den Autor
Uli Burchardt ist ausgebildeter Landwirt und Förster und war Marketing- und Vertriebschef beim Versandhändler Manufactum. Heute arbeitet er als Managementberater und lehrt Marketing an der Hochschule Konstanz Technik, Wirtschaft und Gestaltung (HTWG). Außerdem bringt er seine Ansichten als Mitglied im Wirtschaftsrat der CDU und bei Attac ein.
Hier der Autor im Gespräch
Buch oder Zusammenfassung
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