Diskriminierung von Minderheiten ist in vielen Ländern ein gesellschaftliches Phänomen und Problem. Der emotionale Werbespot einer argentinischen Bank ruft zu mehr Toleranz auf.
Ab und zu ist es gut, einfach mal über etwas nachzudenken und zu reflektieren
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Bei Werbung geht es primär um die Gewinnung von Kunden und Geschäft. Sie ist zugleich meist Abbild von gesellschaftlichen Trends. Aber kann Werbung auch gesellschaftliche Trends und Einstellungen beeinflussen? Und soll sie es?
Bankwerbung für mehr Toleranz
Die Banco Provincia ist in der Hauptstadt Buenos Aires ansässig und die zweitgrößte Bank des Landes. Das Motto der Bank kautet: „Sie haben ein Leben, Sie haben eine Bank“.
In einem – wie ich finde – gleichermaßen emotionalen wie progressiven Werbespot aus dem Jahr 2009 sendet sie eine Botschaft für mehr Toleranz aus. Sie will darin deutlich machen, dass alle Menschen gleich sind, auch wenn sie schwul, lesbisch, bisexuell oder transgender sind.
Das Commercial zeigt einen alten Mann auf dem Land, der sich bei einem Friseur – einer Transfrau – für sein Verhalten im Laufe der Jahre entschuldigt. Auslöser dafür sei seine Bank – die Banco Provincia – die nicht nur den Friseursalon finanziert hat sondern auch sein neues Auto. Das habe ihn zum Nachdenken veranlasst.
Die Botschaft der Bank: „Ihr Leben ändert sich, wenn Sie eine Bank haben, die Veränderung fördert“.
Botschaft zur gesellschaftlichen Anerkennung von Minderheiten
Die von dem Spot ausgehende Botschaft umfasst nicht nur die gesellschaftliche Anerkennung von Minderheiten, sondern macht deutlich, dass Diskriminierung ungerecht und falsch ist und oft aus Unwissenheit und Angst resultiert. Zudem zeigt das Video, dass bei der Bank alle Menschen – unabhängig von Herkunft, Rasse oder Einstellung – gleichermaßen willkommen sind.
Sicherlich ist die Banco Provincia damit nicht bei allen Kunden auf Gegenliebe gestoßen. Insofern finde ich diesen Spot besonders bemerkenswert, zeigt er doch den Mut zum Risiko und den Willen zur Unterstützung gesellschaftlicher Veränderung.
Argentinien ist übrigens eines der südamerikanischen Länder, die als Vorreiter in Sachen Antidiskriminierung gelten. Seit dem Ende der Militärdiktatur 1983 und der Demokratisierung des Landes hat sich die gesellschaftliche Akzeptanz für Minderheiten deutlich verbessert.
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