Brand Content: Die Marke als Medienereignis

Content ist King im Kampf um Aufmerksamkeit! Doch was ist eigentlich Brand Content und welche Vorteile bietet er? Und wie setzt man ihn richtig ein? Das Buch „Brand Content: Die Marke als Medienereignis“ von Andreas Baetzgen und Jörg Tropp gibt Antworten auf diese Fragen.

Die Bereitschaft zu lebenslangem Lernen ist als Bestandteil einer Karriere in Zeiten der Veränderung allgemein akzeptiert. Dass „Lesen bildet“ weiß schon der Volksmund. Obwohl wir alle tagtäglich viel zu viel lesen „müssen“, lesen wir wohl alle gleichzeitig auch viel zu wenig. Im Bank Blog finden Sie daher Hinweise und Empfehlungen auf interessante Bücher, die Ihnen neue Erkenntnisse und Ideen vermitteln sollen.

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Nach einer Untersuchung von Nielsen werden täglich 27 Millionen Inhalte im Netz geteilt. Wie schafft man es, bei dieser Menge, Aufmerksamkeit für die eigenen Botschaften zu erlangen? Im Zeitalter dieses totalen Informationsüberflusses wird Werbung immer weniger wahrgenommen, Markenkommunikation folglich immer schwieriger. Content Marketing lautet das Zauberwort: Über das Internet werden hochwertige Informationen bereitgestellt, damit Kunden gewonnen oder ans Unternehmen gebunden werden.

Das folgende Video gibt einen kurzen Ein- und Überblick:

Immer mehr Marken entwickeln derartige hochwertige Medien- und Content-Angebote. Owned Media statt Paid Media, lautet die Strategie, mit der Marken Menschen begeistern wollen und zur Interaktion einladen. Die Abwehrmechanismen des Medienkonsumenten sollen so mit Themen und Geschichten rund um eine Marke, die mit anderen interessanten Inhalten konkurrieren können, subtil unterwandert werden.

Und gerade für Banken mit ihren weitgehend austauschbaren Leistungsangeboten ist eine gute Markenstrategie von hoher Bedeutung.

Erfolg durch Markeninhalte

Das Buch „Brand Content – Die Marke als Medienereignis“ von Andreas Baetzgen und Jörg Troppzeigt, welche Themen in welchen Medien funktionieren und wie erfolgreiche Formate konzipiert, produziert und wirkungsvoll vermarktet werden. Dabei ergreifen führende Marken- und Medienmanager das Wort und erläutern, was erfolgreiche Content-Strategien für TV, Print, Online, Mobile und Games auszeichnet.

Das Konzept ist nicht grundsätzlich neu, gewinnt aber im digitalen Zeitalter qualitativ wie quantitativ an Bedeutung. Dieses Praxishandbuch gibt einen fundierten, Überblick über das Thema für alle, die einen Überblick über diese aktuelle Entwicklung suchen.

Brand Content: Die Marke als Medienereignis

Über die Autoren

Andreas Baetzgen ist Professor für strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien in Stuttgart und berät Unternehmen sowie Agenturen. Er war selbst viele Jahre lang in Agenturen tätig u.a. bei Scholz&Friends und MetaDesign.

Jörg Tropp ist Professor für Medien- und Kommunikationswissenschaft an der Hochschule Pforzheim, Gastprofessor an der Universität von Madrid, wissenschaftlicher Berater sowie Autor von Büchern und Fachaufsätzen. Zuvor war er in internationalen Werbeagenturen (u.a. Leo Burnett, Wunderman) tätig.

Für dieses Buch haben die beiden ein knapp 30-köpfiges Autorenteam versammelt.

Buch oder Zusammenfassung

Das Buch hat 310 Seiten und ist leicht verständlich und praxisorientiert geschrieben. Sie erhalten es u.a. bei Amazon:

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