Branded Interactions
Wie funktioniert digitale Markenführung? Wie gestalten Sie den Entwicklungsprozess optimal? Wie sorgen Sie dafür, dass Ihre digitale Kommunikation stets auf dem neusten Stand ist? Das heute vorgestellte Buch gibt Antworten auf diese Fragen.
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Herausforderung Digitalisierung
Durch die zunehmende Digitalisierung unserer Gesellschaft wird auch Das Marketing und die Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsumenten beeinflusst. Stichworte in diesem Zusammenhang sind Digitale Innovation und Mobile Commerce. Die Kommunikation mit dem Kunden findet verstärkt über digitale, meist interaktive Medien statt. Es entstehen neue Kontaktpunkte, an denen der Kunde mit der Marke in Berührung kommt. Für Unternehmen ergibt sich daraus eine gewaltige Herausforderung: Wie schafft man es, seine Marke adäquat und stimmig über alle Kanäle zu kommunizieren? Entscheidend bleibt dabei das Markenbild eines Unternehmens: Die Marke ist unantastbar – auch in digitalen Medien.
Ein Praxishandbuch
Die markengerechte Gestaltung interaktiver Anwendungen (Branded Interactions BIxD BIxD) geht weit über die visuelle Gestaltung hinaus. Die Herausforderung, digitale Touchpoints zu gestalten, verändert den Alltag und das Berufsbild des Designers grundlegend.
Das Handbuch Branded Interactions versteht sich als vollwertiger Wegweiser für den digitalen Kreativprozess. Der Autor entwirft eine Blaupause für den idealtypischen Projektverlauf. Dabei gibt er praktische Hilfen in opulenter Fülle, etwa in Form von Erfahrungswerten und Checklisten, vorbildlichen Infografiken und Prozessdiagrammen.
Empfehlung
Das Buch führt Sie fundiert und praxisnah mit Fallbeispielen und Checklisten durch den Branded Interactions-Prozess. Marco Spies stellt die Untersuchungsmethoden vor, die helfen, Business, Marke und Nutzer zu verstehen (Discover) und macht Sie mit den strategischen Modellen zur Positionierung vertraut, auf deren Grundlage die Ideen sprudeln (Define). Im Zentrum des Buches steht der Designprozess (Design). Wie anschließend Styleguides und Templates Ihrem Design das Überleben in freier Wildbahn sichern, erfahren Sie im Kapitel Deliver. Wertvolle Praxistipps für die Phase der Implementierung und des Rollouts in verschiedenen Märkten warten unter der Überschrift Distribute.
Obgleich ein Fachbuch ist es nicht nur für Projektmanager in der Kreativbranche, sondern für alle, die sich mit dem Fortschritt interaktiver Medien beschäftigen.
Über den Autor
Marco Spies arbeitete zehn Jahre für renommierte Agenturen und betreibt seit 2010 eine Design- und Strategieagentur für digitale Medien in Berlin. Neben der Geschäftsführung und strategischen Beratung engagiert sich Spies in der Lehre und hält Vorträge im In- und Ausland.
Buch oder Zusammenfassung
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