Verantwortliche im Marketing erleben, wie sich ihre Arbeit in den letzten zehn Jahren stark verändert hat. Diese Transformation wird in Zukunft weiter voranschreiten, nur schneller. Eine Studie gibt dazu einen Ausblick.
Marketing ist ein vielfältiger Themenbereich und gerade die Digitalisierung stellt die Verantwortlichen ständig vor neue Herausforderungen. Aktuelle Studien zu den wichtigsten Trends und Tendenzen finden Sie im Bank Blog.
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Im Rahmen einer Umfrage von Economist Intelligence Unit und Merkato wurden 478 High-Level-Marketing-Führungskräfte weltweit zur Entwicklung des Marketings in den nächsten Jahren befragt.
Marketing muss sich verändern
Das Marketing muss sich verändern
Die wichtigste Erkenntnis: Das Marketing muss sich verändern, um den Anforderungen der Zukunft gerecht werden zu können. Mehr als 80 Prozent erwarten eine komplette Restrukturierung des Bereichs Marketing, um die Bedürfnisse der Geschäftsbereiche besser abdecken zu können. 29 Prozent glauben, dass die Notwendigkeit von Veränderungen dringend sei.
Einfluss von Technologie auf das Marketing
Auf die Frage nach dem wichtigsten technologischen Trends für das Marketing bis zum Jahr 2020 sehen 51 Prozent der befragten Marketingverantwortlichen das Internet der Dinge an erster Stelle, dicht gefolgt von Echtzeit-Transaktionen auf mobilen Geräten. Mit Abstand werden Wearables, also Smartwatches oder Fitnessbänder, sowie Virtual und Augmented Reality als wichtige Trends genannt.
Die wichtigsten Herausforderungen an das Marketing der Zukunft
Sechs bedeutende Trends im Marketing
Die Marketingexperten sehen Veränderungen vor allem in den folgenden sechs Bereichen auftreten:
- Marketing wird immer weniger als Kostenfaktor und mehr als Erlösquelle gesehen werden.
- Marketing wird die Führung beim Thema Customer Experience übernehmen.
- Die aktive Interaktion mit Kunden wird zur wichtigsten Herausforderung.
- Marketingexperten müssen operative Fähigkeiten mit Datenanalyse kombinieren lernen. Dazu kommt eine Anpassung an sich wandelnde Organisationsformen.
- Die Themen Digital und Daten dominieren Investitionen.
- Personalisiertes mobiles Marketing in Echtzeit und das Internet der Dinge sind wichtige Zukunftstrends.
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